近日，抖音账号“糊糊和乔治”“李糊糊”发布的一段“150多公斤大葱卖了不到40元钱”的短视频引

发关注。山东省青岛市即墨区委网信办联合即墨区公安分局核实发现，该账号运营主体为青岛大花朵朵传媒

有限公司，出镜人“李糊糊”为公司签约演员，按公司策划拍摄了相关视频。“李糊糊”和其母亲都不是种

葱农户，其收葱卖葱过程均为虚构，目的就是炒作助农热点，博取关注，吸引流量。

　　这又是一出卖惨“悲情戏”。近些年，短视频行业迅猛发展，并与电商等产业加速融合，与此同时也伴

生一些乱象，其中“卖惨营销”最为典型。从2018年一些电商在销售山西临猗苹果时编造滞销剧情推红一位

“滞销大爷”至今，各种各样的悲情故事不断上演，“卖惨”已经成为一种营销套路。

　　越是稀奇古怪的事情越能引起人们的关注。“悲情营销”通过“话语煽情”“视觉贫困”等方式吸引流

量，利用了人的共情和猎奇心理。“卖惨”视频呈现的偏远山村景象，超出了许多人的认知，他们在猎奇心

理驱使下更愿意关注其中的“内情”，而内心深处的共情心也让他们对悲苦“内情”中的人心生悲悯，并施

以援手。前不久，四川省凉山州公安部门通报查处的“系列网红直播带货案”，其中发布“老人捡石榴”视

频进行“卖惨营销”的博主，仅仅两天粉丝量就涨了3倍，9月1日的直播更是达到了70万人次观看，实现近

百万元的销售额。

　　正是看到可以带来巨大利益，加入“卖惨营销”阵营中的人越来越多，并逐渐形成产业链。据凉山公安部

门通报，两家MCN（多频道网络）机构以编造剧本、摆拍等方式，专门挑选当地无人居住的生产用房、破壁

残垣作为直播背景，打造“大凉山原生态”人设，在短视频平台博取眼球，孵化出百万粉丝网红账号，带货

销售假冒的大凉山特色农产品，谋取高额利益，涉案金额均超千万元。此类“卖惨带货”活动组织严密、迷

惑性强、涉案地广，形成了前端打造人设、孵化网红，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应、流量变

现的制假售假灰色产业链。

　“卖惨营销”不仅欺骗消费者的感情，骗取金钱，涉嫌侵犯消费者的合法权益，扰乱正常的电商经营秩序，

还会带来严重的社会危害。有评论指出，近几年各地扶贫工作取得巨大成绩，而一些卖惨视频或给人留下

“农民太苦、农业不行”的错误印象，或呈现出一些农村地区仍然落后、深度贫困的虚假景象，这不利于公

众正确认识农村现状，不仅很难帮助到农村和农民，反而可能成为乡村振兴的阻碍。比如，“卖惨营销”可

能会让一些人对投资农产品、投身农村相关事业失去信心，其本身也是对农村、农民的抹黑，是对社会爱心

的透支。

　　尽管人们对“卖惨营销”深恶痛绝，有关部门和平台也不断加大整治力度，但目前常见的整治手段为辟

谣、删除、封禁等，收效并不明显。由于违法成本过低，很多MCN机构和网红在利益的驱使下屡屡以身试法。

因此，必须以零容忍的态度严厉打击，彻底斩断其背后的利益链。要尽快出台专门的法律规章，明确责任、

细化罚则，严厉打击卖惨、悲情营销中涉及制造传播谣言、虚假广告宣传、不正当竞争等违法违规甚至犯罪行

为，提高违法犯罪成本。电商平台要承担起相应责任，强化审核监督，采取删除、限流、封号等措施，及时甄

别并清除虚假摆拍、网络诈骗等行为。消费者也要不断提高辨别是非和自我保护的能力，认真核实情况，不要

随意为虚假“卖惨营销”买单。